10 Jahre "LuXembourg – Let's Make It Happen": Ein Abend zu Ehren derjenigen, die das Image Luxemburgs prägen und fördern

Am 1.Oktober 2026 kamen rund 400 Vertreter öffentlicher Einrichtungen, des diplomatischen Netzwerks, von Werbeagenturen, Unternehmen, Verbänden sowie aus den Bereichen Tourismus, Kultur, Forschung und Innovation zusammen, um das zehnjährige Jubiläum der Initiative "LuXembourg – Let's Make It Happen" (LMIH) im Encore in Luxemburg-Hollerich zu feiern.

Der Abend wurde von der Nation Branding Abteilung organisiert, das die Initiative innerhalb des Ministeriums für Wirtschaft koordiniert, und fand in Anwesenheit von Eric Thill, Beigeordneter Minister für Tourismus und Minister für Kultur, sowie zahlreicher Akteure statt, die jeweils in ihrem Bereich dazu beitragen, die wirtschaftlichen, touristischen, kulturellen und menschlichen Stärken Luxemburgs international zu profilieren.

Zehn Jahre gemeinsam geschriebene Geschichte

Die 2016 ins Leben gerufene LMIH-Initiative hat Luxemburg eine gemeinsame Identität, gemeinsame Werte und einen kohärenten Rahmen gegeben, der es den verschiedenen Akteuren des Landes ermöglicht, gemeinsam seine Geschichte zu erzählen. Im Laufe der Jahre ist die Landesmarke weit mehr als ein Kommunikationsinstrument geworden. Sie hat eine stetig wachsende Gemeinschaft ins Leben gerufen, die heute rund 45 Einrichtungen und Projekte innerhalb der Markenfamilie vereint und die Vielfalt der Branchen und Fachgebiete widerspiegelt, die das Image Luxemburgs in der Welt mitgestalten.

Der Abend bot die Gelegenheit, diese Gemeinschaft zu würdigen und gleichzeitig auf die Errungenschaften der letzten zehn Jahre sowie auf die Perspektiven von LMIH zurückzublicken, wie sie bei der Bilanz der Initiative im Juni 2026 vorgestellt wurden.

Dieser neue Fahrplan wird sich insbesondere in mehreren konkreten Projekten niederschlagen: der Eröffnung eines neuen "LuXembourg House", der Gründung des LMIH-Think-Tanks und der Einführung eines Dashboards für das Monitoring der Promotion Luxemburgs.

Große internationale Veranstaltungen bieten ebenfalls neue Gelegenheiten, die Geschichte Luxemburgs auf kohärente und gemeinsame Weise zu erzählen, darunter die luxemburgische EU-Ratspräsidentschaft im Jahr 2029 und die Spiele der kleinen Staaten Europas im Jahr 2029.

"LUXEMBURG" in zehn Buchstaben und zehn Geschichten erzählt

Im Anschluss an die Jubiläumskampagne "LUXEMBOURG – 10 Years. 10 Letters." kamen an diesem Abend zehn Persönlichkeiten – oder Duos – zu Wort, die eingeladen waren, ihre Geschichte und ihre persönliche Verbindung zu Luxemburg zu teilen.

Jeder dieser Beiträge drehte sich um einen der zehn Buchstaben des Wortes LUXEMBURG, der mit einem Merkmal des Landes verbunden war:

L – Lëtzebuergesch

Jonny Rodrigues Ramos – Mehrsprachiger Weltenbummler, Japan-Begeisterter, Rapper

U – Unverwechselbar

Sasha Baillie – Gründungsteam von LMIH, Hofmarschallin

X – X-tra

Avanti & Atreyam (Leo) Sharma – Techniktalente, Unternehmer, Referenten

E – Europäisch

Mads Nyegaard Outzen – Leiter für Strategie und Innovation in der Übersetzungsabteilung des Europäischen Parlaments

M – Multikulturell

Maya Balam Meyong – Tänzerin, Choreografin · Direktorin

B – Beeindruckend

Jorge Valente – Fotograf, Herausgeber, Weltenbummler, Journalist

O – Offen

Virginia Baillie Strong – Unternehmerin, Mitbegründerin von Partao, Vorstandsmitglied von Pulse

U – Unerwartet

Niamh Huggard & Chris Wilson – Schauspielerinnen in A Bubble full of Life

R – Revelationen

Francesco Tristano – Pianist, Komponist

G – Gemeinsam wachsen

Olha Kiriakova – Nachwuchswissenschaftlerin, Wissenschaftsvermittlerin

Durch diese Erfahrungsberichte und Darbietungen zeigte sich Luxemburg aus ebenso persönlichen wie sich ergänzenden Blickwinkeln: seine Sprache, sein einzigartiger Charakter, seine Energie, seine Verankerung in Europa, sein Multikulturalismus, seine Schönheit, sein Innovationsgeist, seine Fähigkeit zu überraschen, seine Talente und sein Wille zum Fortschritt.

Eine Art, daran zu erinnern, dass das Bild eines Landes nicht nur durch Konzepte, Kampagnen oder Indikatoren entsteht, sondern vor allem dank der Menschen, die es verkörpern und mit Leben füllen.

Die Gewinnerin der "LuXembourg 10-Letter Challenge" wurde bekannt gegeben

Der Abend bot zudem die Gelegenheit, die große Gewinnerin der im Sommer 2026 durchgeführten "LuXembourg 10-Letter Challenge" bekannt zu geben: Laure Lanners, die ein von Luxembourg for Tourism gestiftetes magisches Wochenende im Wert von 800 Euro erhielt.

Ziel dieser spielerischen Challenge war es, den Teilnehmern die Vorzüge Luxemburgs näherzubringen und ihnen Argumente an die Hand zu geben, um diese international bekannt zu machen. Die Kampagne war ein großer Erfolg: Es wurden mehr als 10.000 Scans registriert, und über 600 Personen haben alle zehn Buchstaben gefunden.

Auftakt von "Faces of Luxembourg" – Band 2

Der Abend stand zudem im Zeichen der offiziellen Vorstellung des zweiten Bandes von "Faces of Luxembourg", einem symbolträchtigen Markenimage-Projekt, das Persönlichkeiten würdigt, deren Werdegang und Engagement die Werte, Stärken und Vielfalt Luxemburgs verkörpern.

Bei dieser Gelegenheit betonte Eric Thill: "Das Markenimage Luxemburgs entsteht gemeinsam. Die Förderung Luxemburgs ist nicht die Aufgabe eines einzigen Ministeriums, einer einzigen Institution oder eines einzigen Teams. Sie geht uns alle an. Denn wir alle haben eine Geschichte zu erzählen. Wir alle tragen dazu bei, das Image Luxemburgs zu prägen. Wir alle sind die 'Faces of Luxembourg'."

Pressemitteilung des Ministeriums für Wirtschaft