Image de marque

La dynamique collective est au cœur de l’initiative de nation branding « LuXembourg – Let’s Make It Happen » (LMIH).

Lancée le 10 octobre 2016, la marque-pays a pour vocation de fédérer les acteurs de la promotion du Luxembourg autour d’une communication authentique et cohérente afin de « faire connaître et apprécier les valeurs et les visages du Luxembourg » dans le monde. Au fil des années, un vaste réseau de ministères, d’institutions, d’agences de promotion, d’entreprises et d’acteurs de la société civile s’est mobilisé autour de cette ambition commune.

Le nation branding repose en effet sur un principe fondamental : l’image d’un pays ne se décrète pas, elle se construit collectivement, dans une approche transversale, neutre et de long terme.

La démarche consiste donc à fédérer les acteurs, à coordonner leurs actions et à renforcer leur impact, chacun contribuant à révéler et à amplifier l’image du Luxembourg. Dans cette logique, « LuXembourg – Let’s Make It Happen » a pour mission, telle qu'actée dans son Plan d’action 2026–2030:

INSPIRER LES ACTEURS DE LA PROMOTION, SOUTENIR LEUR ACTION ET VEILLER A LA COHERENCE AINSI QU’A L’IMPACT GLOBAL DE LA MARQUE-PAYS (NATION BRAND).

Aujourd’hui, la Cellule Image de marque opère depuis le ministère de l’Economie. Coordonnant le Comité Image de marque du Luxembourg, à présent composé d’une vingtaine de ministères et d’institutions telles que Luxinnovation, Luxembourg for Finance (LFF) et Luxembourg for Tourism(LFT), KulturLX, la Chambre de Commerce, la Ville de Luxembourg ou la Maison du Grand-Duc, elle développe de nombreuses synergies avec ses membres.

Contact: Cellule Image de marque